Alennus tarkoittaa nimensä mukaisesti alennettua hintaa yrityksen tarjoamasta tuotteesta tai palvelusta. Yritykset ympäri maailmaa antavat tuotteistaan tai palveluistaan alennuksia, jotta saisivat korotettua myyntiään, kohdattua katetavoitteensa tai esimerkiksi lisättyä yrityksensä tunnettavuutta kuluttajien keskuudessa. Alennukset ovat olennainen osa kaupankäyntiä ja ovat olleet sitä jo kautta aikojen.